践行绿色环保理念,让善意举动触手可及。4月23日世界地球日,探鱼积极响应环保概念,发起“鱼架返航计划”,通过对外卖赠送的烤鱼架进行回收及创意改造烤鱼外卖包装等形式,助推环保理念深入消费者观念中。鱼架返航计划是探鱼又一次承担企业社会责任的实践举动,探鱼通过自身品牌影响力,让环保行动落在生活中每个细小的角落,以每个人的微小举动为支点撬动人人环保的大理念。

洞察创新需求 互动玩法引消费者沉浸式参与

作为更有想法和更个性的年轻消费群体,90后、00后生来热衷于各种新颖好玩的活动创意。要想引导年轻群体自觉主动地参与到公益活动中来,品牌需要深刻洞察消费群体心理,站在消费者视角推出富有创意的内容和形式。

本次探鱼的“鱼架返航计划”就以简单易行的参与门槛和自由大胆的创意玩法,充分调动了广大消费者的积极性。据悉,自4月22日起,消费者持外卖烤鱼架到探鱼餐厅即可兑换“爽麻可持续”电子勋章勋章一枚;此外在一个月的活动期间,消费者还可以利用探鱼外卖包装制作成各种创意周边,发布到小红书、大众点评、朋友圈等各种社交媒体平台,并分享到探鱼企业微信群,也可到店兑换相同的奖励。“爽麻可持续”勋章内还包含了烤鱼优惠券,为消费者的个人创意和环保行为买单,给予消费者将环保理念与自我创意变现的机会。

爽麻可持续环保勋章

借助鱼架返航计划这一环保行动,探鱼不仅强化了消费者的环保行为和理念,提高了品牌与消费者之间的粘性,也在无形中完成引导消费者到店消费的复购行为,从而形成了购买到体验再到复购的消费闭环。

本次探鱼的地球日活动也引发时尚达人及热爱生活的消费者的关注,消费者纷纷晒出自己的创意之作,一股“探鱼环保二创风”席卷社交网络,成为一道环保又有趣的风景。

持续发力环保 优质回收活动展示品牌担当

一直以来,探鱼以富有创意的形式和新奇有趣的内容刷新环保行动营销新方式,身体力行宣传了低碳环保理念。在去年世界地球日,探鱼就利用外卖盒的二改创意展示,引导消费者手动制作“打工人必备多功能办公桌置物盒”,并开启“不要餐具即赠菜”的外卖环保活动,收获了众多消费者的点赞。今年世界地球日,探鱼不仅持续输出外卖手工创意,推出“鱼架返航计划”,还延续了去年外卖环保活动,消费者下单“不需要餐具”即赠送限定款“地球冰粉”一份,用产品的形式宣传环保绿色理念,彰显出餐饮品牌向上发展的社会担当。

在激烈的餐饮行业竞争中,真材实料、口感优秀等卖点是吸引消费者青睐的不二法宝,除此之外,一个品牌所具有的社会责任感、环保理念、人文关怀都对消费者选择倾向、品牌认知的影响也十分重要,良好的品牌形象将会助力品牌走得更加长远稳健。相信在环保活动“鱼架返航计划”的加持下,探鱼也将收获更多的流量曝光和消费者喜爱,以好口碑树立起餐饮行业的标杆范例。